El pasado jueves 13 de Agosto, la segunda edición del evento TecnoModa (de TiendaNube) reunió a diseñadores, marcas consagradas, especialistas en negocios digitales e influenciadores especializados en un único ecosistema para discutir moda, tendencias de consumo y el uso ético de la Inteligencia Artificial.
La industria de la moda vive en constante evolución. Lo que parecía irreal hace un año, hoy se abre como un abanico de posibilidades. Tendencias de consumo cambian así como cambian las temporadas, y nos encontramos intentando aprender nuevamente cómo jugar el juego sin perder la esencia de nuestros negocios. Además, hoy vivimos en un escenario lleno de incertidumbres: la crisis económica, políticas confusas que afectan a los emprendimientos y la Inteligencia Artificial que definitivamente se tornó parte del día a día de casi todo el mundo. En ese va y viene de la moda, tendemos a volver a los lugares que nos generan seguridad, pero sin dejar de actualizarnos en lo que pasa mundo afuera y cómo eso nos afecta económicamente.
TecnoModa
El último Jueves, TiendaNube dió un paso adelante para tratar de algunos de esos temas que nos interesan: como Argentina se reinventa en la moda, cuál es su posición en la era de la IA y los algoritmos y cómo enfrentar los nuevos paradigmas de consumo. En el marco de la segunda edición del evento TecnoModa, más de 800 asistentes (entre diseñadores autorales, marcas consagradas y personas de la industria) se reunieron para una tarde de charlas, networking y desfiles – viendo en primera mano las nuevas colecciones de Honky Tonk, Mija y Mono Fuk, además de conocer a stands interactivos de diseñadores locales como Pucheta Paz y Luz Ballestero, quienes (a través de una pantalla vertical) proponen acceder a sus e-commerces con una nueva tecnología implementada que permitía a los invitados a sacarse fotos y experimentar looks de las marcas de manera digital antes de finalizar una compra ¿estamos viviendo en el mundo de los Supersónicos? Estuvimos presentes en esta edición, y tenemos mucho para desglosar.
ARGENTINA ESTÁ DE MODA: LA IA COMO HERRAMIENTA DE TRABAJO PARA MARCAS LOCALES
La jornada tuvo inicio con una charla de Cata Greloni (conocida periodista de moda), quien sostuvo que vivimos en un momento en que Argentina está de moda, desde la aparición de íconos nacionales en la pasarela de Moschino (como Eva Perón y Mafalda, a través del diseñador Adrian Appiolaza) hasta el boom patriota en épocas de Mundial 2026, por ejemplo, entre los días 13 y 15/07, previos al partido contra Inglaterra, TiendaNube registró más de 10.000 compras que incluyeron algún artículo de identidad argentina, motivados por el fervor patrio. Luego, Joan Cwaik nos invitó a explorar la temática de la moda en la era de la IA y los algoritmos, en dónde apuntaba cómo marcas internacionales como Zara y Mango implementaron el uso de la inteligencia artificial en sus locales digitales, usando como herramienta para potenciar el algoritmo de manera orgánica y sobre cómo digitalizar el archivo de marca es una función clave para que la IA entienda el contexto narrativo y voz de tu marca.
Camila Nasir (Gerente de Marca y Comunicación)
Luego, Camila Nasir (Gerente de Marca y Comunicación) y Franco Radavero (Gerente General de Tienda Nube) ofrecieron una charla muy interesante sobre Retail y Tecnología: el stack para el nuevo paradigma de consumo. Pero la estrella de la conversación fue Lumi, la nueva inteligencia nativa de TiendaNube para e-commerce, presentada oficialmente por Camila y Franco: son 30 agentes de IA especialistas que operan dentro de la tienda, uno para el catálogo, otro para los pedidos, otro para las métricas, y más. Los agentes leen la operación real del negocio y la convierten en dirección práctica, con una diferencia respecto de las herramientas generalistas: trabajan con el contexto de cada tienda y ejecutan dentro de la plataforma. Hasta el momento, Lumi ya registró 2,38 millones de interacciones. El uso se concentró donde la moda tiene su mayor carga operativa, el catálogo: 600 mil descripciones de producto y más de 700 mil optimizaciones de SEO en seis meses, con 85,6% de aceptación de las acciones propuestas. “La moda es la categoría con más carga operativa del e-commerce: catálogos grandes, temporadas cortas, variantes de talla y color, y muchas preguntas antes de comprar. Ahí la tecnología le devuelve al equipo las horas que usaba en tareas repetitivas para que las dedique a producto y a clientes, y con Lumi eso dejó de depender de tener un equipo técnico propio”, nos cuenta Radavero.
LA PASARELA COMO EXTENSIÓN DE LA EXPERIENCIA DIGITAL
Más allá de los comercios digitales, hay algo que la IA (¡por lo menos hasta ahora!) no va a poder sustituír: el poder de las experiencias reales y la conexión humana. Con eso en mente, TiendaNube invitó a tres marcas nacionales consagradas para presentar desfiles que intercalaban las charlas: la rockera Honky Tonk, que desfiló la primera línea oficialmente licenciada de Rolling Stones en una pasarela llena de actitud de quien vive la música como identidad. Mija, creada por Lola Canavosio, moda sin estación para personas libres y de espíritu joven. Y Mono Fuk, con una estética sexy y nocturna, llena de brillos, pedrería aplicada en vestidos y calzados, y elementos metalizados. Todos los desfiles fueron acompañados por una experiencia see now, buy now en dónde los asistentes (y quienes acompañaban el evento por la web, desde distintos rincones del país) podrían acceder a las piezas desfiladas al escanear un QR que aparecía en la pantalla.
TecnoModa 2026
El evento terminó con una sesión de networking, drinks, y DJ set, en dónde marcas, diseñadores, prensa e invitados en general compartieron un momento de conexión e intercambio, menos los modelos, que infelizmente no fueron permitidos a acceder al evento una vez terminada la pasarela ¿Quién no quiere modelos en su evento?
En un escenario desafiante, con una industria que se acomoda a reglas y a jugadores nuevos, la moda argentina se probó en lo que mejor sabe hacer: ser resiliente ante a desafíos críticos. TiendaNube usó a TecnoModa 2026 no solamente para conectar a personas, sino para acercar a la industria herramientas y perspectivas para este momento del mercado.